5 Tips para sobrevivir al Google Panda en el 2012
Publicado por admin | Clasificado como Marketing online, SEO
Algoritmo Google Panda
Google Panda ha generado una revolución dentro de la industria del SEO para todo el mundo desde el 12 de Agosto del 2011, fecha en la que se lanzó la primera actualización para el resto del mundo que no habla inglés, exceptuando algunos países asiáticos como China y Japón.
Desde ese día nada fue igual para la gran mayoría de empresas y consultores que hacen SEO es por eso que les voy a dejar en esta nota, 5 tips que deberían considerar para sobrevivir al Google Panda
1- Diversificar el tráfico de tu sitio web
Diversificar reduce riesgos en todo ámbito de negocio que se quiera encarar, el tráfico a tu sitio web no debería ser la excepción. Lo recomendable es que el tráfico hacia tu sitio web no sea dependiente de Google, ya que ante cualquier cambio como el Google Panda por ejemplo, podría tener repercusiones muy negativas sobre tu negocio. Es por ello que hay que tratar de que Google no aporte mas allá del 40% del total del tráfico que recibe tu negocio.
Siempre hay que considerar que la alta dependencia de una fuente de tráfico natural u orgánica como lo es Google, implicaría una gran cantidad de tiempo e inversión en recuperarnos de por ejemplo una penalización SEO o de pequeños errores (caídas de servidor, de links mal colocados que impiden una adecuada navegación, redireccionamientos mal hechos, contenido duplicado, etc).
2- Usar KPIs para medir el éxito
Los KPIs son los conocidos indicadores de rendimiento (en inglés Key Performance Indicators), los KPIs le dan un verdadero valor al trabajo del SEO, permiten determinar en que aspectos se esta trabajando bien de aquellos que no, por eso son tan importantes al momento de hacer evaluaciones generales de un trabajo sobre este canal.
La información que hoy Google Analytics, Google Webmaster Tools, Google Adwords, entre otros medios mas nos brindan es grande pero también tiene la particularidad de que si no se la utiliza a través de indicadores adecuados mucha de esa buena información no sirve
Lo fundamental en torno a los KPIs es que se centren en cada fuente de tráfico buscando combinar información de bounce rate, visitas, conversiones, contenido mas visitado, ingresos generados según keyword, contenido, etc, o sea que den información útil para la toma de decisiones, decisiones que tengan sentido en torno a cual es el producto o servicio mas consultado, mas vendido, el que genera mas atención en el usuario, el que genera mas conversiones, etc.
De esta manera uno estará usando la información estadística de una manera útil y no solo centrarnos en el volumen de visitas o cual es el ranking que tiene determinada keyword o cuanto me costo determinada keyword en Adwords.
3-Crear comunidad
Una de las variables que Google Panda puso a discutir sobre la mesa de las decisiones estratégicas de los SEO es la influencia de trabajar con las redes sociales para los sitios web y como estas ayudan al SEO.
Pensar a las redes sociales como grandes proveedoras de links no es una buena afirmación, ya que estamos pensando en poblar de links cuentas de facebook, twitter, linkedin sin una estrategia de aceptación. Cuando me refiero a una estrategia de aceptación, estoy hablando de conseguir embajadores de tu marca en las redes sociales y en los blogs, gente que por su propia voluntad quiera publicar información y links que apunten a tu sitio web sin necesidad de pagarles por hacerlo o sin necesidad de usar acciones “spam” para incluirlo, la estrategia de aceptación tiene directa relación con la estrategia de “permission marketing”, no es intrusivo y genera una buena sensación sobre una determinada marca. Como podemos avanzar estrategicamente para conseguir esa aceptación, tiene directa relación con la construcción de una comunidad de usuarios que valoren lo que tu sitio web provee o genera, a partir de esa estrategia es muchísimo mas fácil conseguir links de alto valor cualitativo, gente que defienda su marca y gente que ayude a evangelizar a nuevos usuarios como futuros embajadores de su marca.
Tener una comunidad de usuarios fuerte hará que cualquier cambio en un algoritmo de Google no termine perjudicando a su sitio web.
4-Resuelvan sus problemas de usabilidad
La premisa que persigue este punto es “NO ENGAÑES A GOOGLE”, con esta afirmación les estoy diciendo que:
- Hay que enfocarse en resolver los problemas de usabilidad del sitio web (links rotos, páginas que demoran mucho tiempo al cargar, mala organización de la estructura de páginas del sitio web, errores de ortografía y gramaticales en contenidos, etc)
- Hay que centrarse en los visitantes y la experiencia que tienen al llegar a su sitio web
- Hay que generar experiencias positivas de visitas en los usuarios
Generar lealtad y buenas experiencias es otro seguro para tener usuarios que vuelvan a tu sitio web por recordación y no por accidente.
5-Generar contenido de calidad para el sitio web
Por si a alguien le quedaba alguna duda, el contenido es el REY, si tienes buen contenido, tendrás buen SEO, generarás valor a tus usuarios, tus usuarios compartirán la información que provees a través de redes sociales, capturarás links de calidad de usuarios que recomienden ese contenido desde sus blogs o sitios web entre muchas cuestiones positivas mas relacionadas con al retención y permanencia en el sitio de cada uno de tus visitantes.
En resumen para evitar los efectos de Google Panda hay que pensar mas en el usuario del sitio web y no tanto en el SEO, Google esta centrado en hacer las búsquedas mas sociales, el intento de introducir el +1, Google Plus o la posibilidad que le da a los usuarios de bloquear determinados resultados son muestras claras de cual es el sentido que le quiere dar a su motor de búsqueda, si pensamos en un SEO mas social tendremos gran parte del problema que Google Panda nos plantea. La manera de evitar esa dependencia es pensar en otros medios y pensar en contenidos de calidad, medir permanentemente todo lo que pase en el sitio para tomar decisiones correctivas o potenciar ideas que estén funcionando bien y buscar la calidad y constancia en las acciones que se desarrollen para alcanzar el éxito.
Por: Eduardo Romero, Director – Marketingelectronico.com
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