La publicidad Online seguirá creciendo en América Latina y en España. De hecho, en los próximos tres años los anuncios digitales tendrán un incremento del 69% y sumarán USD 61.000 millones. Aumentarán su cuota de mercado de 8,1% a 11,5%.
El éxito de las estrategias de Marketing Electrónico se asientan en un dato clave: los buscadores son la segunda herramienta más importante en Internet después del e-mail. De hecho el 74% de los usuarios de Internet utilizan los motores de búsqueda.
El crecimiento del sistema se asienta en que se permite exponer la marca al 80% de los usuarios de Internet.
Aquí hay varios factores clave:
- Posicionarse naturalmente en los resultados por palabras clave. Tenga su Proyecto Web Optimizado y amigable para los motores de búsqueda
- Los buscadores cada vez personalizan más los resultados de búsqueda, por lo que los usuarios podrán obtener resultados diferentes para la misma palabra clave. Es clave analizar los indicadores que capten mejor el valor de negocio de los esfuerzos de marketing.A
- Analizar el tráfico web no sólo de forma cuantitativa, es decir, tener en cuenta y valorar y diferenciar a los compradores de los que son observadores. Esto se acentúa en las búsquedas pagas (PPC) en las que el anunciante sólo invierte cuando el usuario hace clic. En este sentido, se deben tener en cuenta las palabras claves que impulsan las ventas. Es muy importante estudiar y ser asesorado en la selección de las palabras clave para llegar a quien nos busca y también a quien no nos conoce.
Continuará…
Google PageRank es un índice proporcionado por Google Inc., que mide la autoridad de una página Web con base en la cantidad y calidad de enlaces hacia la página provenientes de otras páginas. El PageRank de una página puede ser visualizado originalmente desde la Barra de Herramientas Google para el Navegador y corre en una escala que va del 0 al 10. El entero que se muestra en la barra es una instantánea que se toma cada 3-4 meses y que refleja el resultado de la aplicación de un cálculo de cuya naturaleza exacta sólo conoce Google, aunque lo se conoce es que es una función de la cantidad y calidad de enlaces relevantes hacia la página. Es importante recordar que el PageRank se actualiza para cada página a diario, pero sólo se exporta cada cierto tiempo, en lo que se conoce como el Google Dance.
Origen del PageRank
Aunque a primera vista podría parecer que la referencia sea de Ranking de Página, en realidad se deriva del apellido del creador del sistema, Larry Page.
En sus inicios, era posible para la página principal de un sitio Web el obtener un PageRank elevado de forma relativamente sencilla y superar a la competencia en la posición de los resultados de búsqueda (SERPs) para una clave específica (keyword). De esa manera, al ser el PageRank el principal ingrediente en el cálculo de la relevancia de una página con respecto a una búsqueda, muchas empresas empezaron a competir por los SERPs, obligando a los webmasters a desarrollar una serie de técnicas que se conocen como SEO (Search Engine Optimization).
Naturalmente, la competencia desleal - una vez conocido el mecanismo exterior - empezó a utilizar granjas de enlaces, spam y técnicas que se conocen como Black-Hat SEO. Ello obligó a Google a depurar sus algoritmos de asignación de relevancia, agregando a la par nuevos criterios complementarios a la hora de asignar resultados de búsquedas.
El PageRank en el Presente
Actualmente, el PageRank sigue siendo un factor a considerar para el Blogger, pero su relevancia - para conseguir posicionamiento en el buscador Google - ha disminuido notablemente, sobre todo porque Google lo ha desestimado paulatinamente para evitar el comercio de enlaces (que pasan PageRank) entre sitios.
El PageRank, pese a lo expuesto no deja de ser una de las medidas que se toman en consideración - más de la debida, incluso - al momento de valorar un Blog, desde el punto de vista de la monetización.
Tanto los esquemas de publicidad (contextual, por impresión), como los de patrocinio de entradas, suelen considerar el PageRank como el atributo principal para dar valor a una bitácora. De hecho, en modelos de patrocinio de entradas como el implementado por Sponsored Reviews, - pese a mostrar una puntuación del blog basada en los índices de Technorati, Yahoo Backlinks y Alexa - el anunciante acostumbra seleccionar las ofertas con base en el PageRank de la página principal del sitio.
Un día antes del lanzamiento del Windows Vista en Nueva York, Ballmer se dio una vuelta por Wharton, donde participó en una conferencia sobre liderazgo. Allí, el verborrágico CEO se despachó con definiciones sobre liderazgo, estrategia y el futuro de su empresa ante un auditorio extasiado:
1) Persevera y triunfarás: así triunfó Windows.
“Nosotros apostamos al largo plazo. No hacemos cosas para el corto plazo. No nos damos por vencidos si no tenemos éxito al primer intento. Nos llevó tres intentos triunfar con Windows. ¿Qué habría pasado si tirábamos la toalla en el segundo?”
2) Las amenazas al imperio Microsoft
Según Ballmer, los principales competidores de Microsoft son el open source software (encarnado en Linux) y el advertising-supported software (encarnado en Google). Pero, de acuerdo con el CEO, no son exactamente Linux y Google las que lo preocupan sino los modelos de negocio que ellas representan.
El gran interrogante sobre el open source es si un enfoque basado en el desarrollo por parte de voluntarios no remunerados podrá superar a una empresa con programadores profesionales.
Por otro lado, Ballmer reconoce admiración por la forma en que Google ha logrado financiarse a través de la publicidad. La fuente de ingresos publicitaria llegó para quedarse y Microsoft tendrá que adaptarse a esas reglas del juego. El gran interrogante: “¿Seremos tan buenos en el software financiado por publicidad como lo fuimos en el software pago?”
3) ¿Podrá Microsoft competir contra Google, el gran líder de la web?
Según Ballmer, no ser el primero no significa que no pueda llegarse a ser el mejor: “Nos llevará paciencia e innovación de largo plazo para ganar. Eso es lo que nos pasó con Windows y lo que ocurre con todas las compañías de esta industria. Google, por ejemplo, no inventó los buscadores. Les tomó entre seis y ocho años establecer una posición sólida y vencer a AltaVista y Yahoo”. El posicionamiento en buscadores es fundamental para las empresas como parte del marketing electrónico, por lo que es fundamental que el buscador de MSN encuentre soluciones innovadoras en los resultados que brinda el buscador.
4) Agilidad e innovación
Innovar es una cosa. Pero ser lo suficientemente ágil para innovar rápidamente y beneficiarse de la innovación es otra. Ballmer comprende el desafío: “Tenemos 80.000 personas trabajando en Microsoft… Ahora, estamos trabajando en nuestra agilidad. La agilidad significa que uno es capaz de inventar nuevas cosas y que al mismo tiempo puede hacer cosas que requieren escala y disciplina”.
5) La guerra del talento
Según Ballmer, la clave para alcanzar todos estos objetivos es el talento. ¿Puede Microsoft reclutar y retener los cerebros que les permita conservar sus mercados tradicionales y extenderse a nuevos horizontes?
El desafío es incierto porque Google y Yahoo también compiten fuertemente por los mejores trabajadores. Ballmer dixit: “la mayor parte de mi tiempo en Microsoft la dedico a atraer a los mejores, retenerlos y motivarlos”.
Finamente, alguien del auditorio preguntó: “¿Cómo ve a Microsoft en 25 años?”
Ballmer suspiró profundo, meditó unos instantes y repuso: “Lo único que puedo predecir es que tendremos buena gente. Y si tenemos buena gente y una posición actual de liderazgo, todo irá bien. Seguiremos estando en la frontera de la tecnología y seguiremos ganando dinero. La clave para lograrlo será poner a nuestra gente en el tope de las prioridades”.
SUGERENCIAS A TENER EN CUENTA PARA DAR DE ALTA EN BUSCADORES . Posicionamiento natural en buscadores.
El 60% de las búsquedas son criterios de 3 y 4 palabras. Por lo tanto no es bueno seleccionar palabras descolgadas, sino en forma de frase. Por ejemplo, en el caso del posicionamiento en buscadores para hoteles, nadie buscaría “Hotel” por si solo, sino utilizando algún criterio de localización o de calidad.
Por ello le recomiendo que se mencionen localidad en los criterios elegidos. Está comprobado que el 30% de las búsquedas mencionan una localidad.
También hay que tener en cuenta que hay artículos o preposiciones que cambian la posición lograda. Por ejemplo no es lo mismo “hotel en Madrid” que “Hotel Madrid”.
Teniendo en cuenta de que son aproximadamente 3 criterios de búsqueda por página registrada, para asegurar los primeros lugares, es mejor ubicar frases similares dentro de una misma página. Por ejemplo, “Hotel en centro Madrid” y “Accomodations in downtown Madrid”.
Analice los sitios web de su competencia en profundidad para diagnosticar el trabajo de posicionamiento en buscadores que realizan en los mismos y los resultados.
El alta en buscadores no es algo que sea simple y fácil. Es una herramienta de marketing por internet complejo y que tiene muchísimo dinamismo, por lo que hay que investigar en forma permanente. Obviamente que esto sería mucho mas simple si lo delega a empresas de posicionamiento en buscadores serias y que puedan demostrar resultados efectivos con sus clientes actuales.
El posicionamiento en buscadores es, sin duda, uno de los instrumentos más utilizados para hacer marketing en Internet. Aqui una breve explicacion de como funcionan los buscadores para dar de alta en buscadores.
Un buscador es, en realidad, una herramienta que gestiona bases de datos de URLs con distintos contenidos. Existen distintos tipos de buscadores:
-
Índices temáticos: suelen gestionar recursos de información completos compuestos de una o más páginas web. Funcionan a modo de catálogos o directorios por categorías.
-
Motores de búsqueda: suelen gestionar páginas. Se trata de buscadores por contenido.
-
Metabuscadores: agrupan o combinan las potencialidades de varios motores de búsqueda.
El proceso llevado a cabo por cualquier sistema de búsqueda se puede resumir en las siguientes fases:
-
recogida y análisis de datos (indización y/o clasificación por categorías)
-
búsqueda propiamente dicha
-
recuperación
Tanto la recogida de datos como el análisis de los mismos pueden hacerse bien de forma manual, bien de forma automática.
Para la recogida de datos manual, los Índices suelen presentar un cuestionario 
en línea para que la persona u organización que quiera darse de alta identifique y clasifique su página web. La mayor parte de los formularios de alta que ofrecen los distintos buscadores piden unos datos obligatorios que suelen ser: el título de la página, URL, descripción y clasificación del recurso; pero también pueden solicitar otro tipo de datos como descriptores o palabras clave, persona o entidad responsable de la página, tipo de información (académica, comercial, personal, informativa, etc.), localización geográfica, idioma, etc. La clasificación tiene como fin la inclusión del recurso en alguna categoría jerarquizada de las que luego se presentarán en el índice temático. Los responsables del buscador suelen analizar y evaluar si la información que provista y el contenido real se ajustan o no.
Los motores de búsqueda suelen utilizar la recogida de datos automática rastreando la red, otros piden la dirección URL para darse de alta. Disponen de un robot que visita y analiza la página principal y todas las páginas enlazadas y que suele ser capaz de leer las etiquetas META o metadatos y extraer toda la información contenida en ellas mediante el lenguaje HTML. Sin embargo, muchas páginas no disponen de tales etiquetas. Con dicha información, el buscador es capaz de indizar palabras clave como el título, idioma, autor, propietario, localización, temas, etc.
Existen sistemas de búsqueda que mezclan estas dos funciones y ofrecen tanto búsquedas por medio de un índice temático y búsquedas libres por palabras clave.
Un buen sistema de búsqueda debe permitir flexibilidad en las búsquedas 
ofreciendo la posibilidad de elegir entre búsquedas mediante clasificación temática o por medio de formularios. Los formularios deben ofrecer tanto búsquedas sencillas como búsquedas más complejas que permitan algún tipo de herramientas como truncado de palabras, operadores booleanos, términos compuestos, acotación de búsquedas, etc. y con diferentes campos de búsqueda en los que se requiera lenguaje libre o controlado (título, palabras clave, idioma, localización, tipo de información, etc.). También deben ser capaces de controlar el vocabulario para deshacer ambigüedades, sinonimias, polisemias, etc. Además, los sistemas de búsqueda, deben presentar los resultados de la búsqueda de una forma también flexible permitiendo varios criterios de aparición y ordenación de los datos y ofreciendo diferentes formatos para que el usuario elija el que se ajusta a su gusto y necesidades.
