Posteado el Mayo 26, 2009 - Categorizado en Analisis SEO, España, Marketing online, Popularidad Web, Pymes, SEO Pymes
El estudio de tendencia entre Pymes y grandes empresas españolas en los buscadores es diversa, aunque claramente indica que se hacen inversiones para lograr la mayor visibilidad.
Las PyMES:
En España, el director de Camerpyme de la Cámara de Comercio, Salvador Suárez, recomienda a las PYMES pequeñas y medianas empresas la creación de espacios web para sus productos o sus marcas, así como el fomentar el uso de blogs y las redes sociales para captar y fidelizar clientes.
Hoy la Web por su visibilidad, facilidades de promoción como el e mail marketing y la disminución de costos y retorno de la inversión. Para que una Web sea exitosa es importante que tenga un buen servicios de alojamiento, posicionamiento en Buscadores, contendido dinámico a través de un blog de marca y de producto.
El experto en Internet recalcó que la elaboración de una página Web es un proceso “vivo” y “que no acaba”, y lo comparó con el escaparate tradicional de los comercios, por lo que recomendó actualización constante de los contenidos y sencillez en la presentación.
“La Web es la imagen que van a tener de nosotros, va a trasladar la imagen de la empresa”, sostuvo, así que instó a los asistentes a mostrar la dirección de sus Webs y blogs corporativos junto a los correos profesionales en las tarjetas de visita que entreguen a sus clientes.
En esta iniciativa también se abordan aspectos como ‘El marketing en buscadores: posicionamiento, campañas, inversión’; ‘Cómo dar de alta una campaña Adwords‘; y ‘Las ventajas de internet: firma y factura electrónica, diferencia de certificado digital’.
Las Grandes Empresas:
Para las grandes empresas españolas el panorama es diferente, se ha elaborado en desde la Universidad de Salamanca el “I Informe sobre la calidad de las empresas en Internet” entre los 100 españolas que realizan mayor inversión publicitaria.
Para elaborar el estudio, se ha llevado un análisis SEO para evaluar la calidad de cada web. Se han tenido en cuenta hasta 21 criterios que determinan el posicionamiento de una página, reflejado en el posicionamiento en Internet y la facilidad de los usuarios para encontrar la empresa en la Web.
Algunos de los criterios utilizados han sido el uso de frames; la indexación en Google y Yahoo!, formularios, mapas web, etiquetas H1 y H2, metatags y palabras clave, URLs descriptivas, PageRank, popularidad web , link building, archivos o densidad de palabras clave.
Destaca el sector gubernamental como el que alcanza mejor posición conjunta, ya que 4 de sus 5 webs se encuentran entre los diez mejores de la clasificación en términos del indicador Traffic4uScore. El top 10 de los anunciantes con mejor visibilidad se completa con los siguientes nombres:
- Telefónica (88,3%)
- Ministerio de Sanidad y Consumo (87,8%)
- Dirección General de Tráfico (87,8%)
- Comunidad de Madrid (84,1%)
- Orange (84,1%)
- Carrefour (84,1%)
- Iberia (83,6%)
- La Caixa (83,0%)
- ONCE (82,0%)
- Bosch (80,9%)
Otras conclusiones del estudio se pueden resumir en:
- La web con más páginas indexadas en Google y Yahoo! es Orange.
- De todas las páginas analizadas, sólo el 10% usa Flash, principalmente, empresas de belleza.
- El 37% de las webs analizadas no tiene site map, lo que no facilita al usuario ni al buscador la navegación por la misma.
- El 57% de las webs cuenta con un título descriptivo y único para cada página. Un 2% no tiene no tienen ninguno y el 41% restante no lo tiene implantado correctamente.
- Sólo el 32% utiliza una buena descripción de la URL en todas las páginas. El 59% no la tiene adecuada y el 9% no cuenta con ella; más de la mitad de las webs no cuenta con barra de navegación
- En relación al PageRank, el del 20% de las analizadas es 0 (quizás por redireccionamiento erróneos); el del 50% se encuentra entre 5 y 6 y tan sólo hay una página cuyo PageRank 8, Madrid.org
- En el link popularity (factor que los motores de búsqueda tienen en cuenta para determinar la posición en los resultados), sólo el 19 % de las webs está por encima del promedio de enlaces entrantes (74.637). La página con más enlacess entrantes es Ingdirect.es, con más de un millón y medio.
- Sobre la presencia de texto, clave para el posicionamiento online, el 21% de los sitios no tiene o no es reconocido por los buscadores, principalmente por el formato Flash.
- Una página web se considera mejor cuanto menos código HTML contenga, porque facilita el trabajo a los motores de búsqueda. Teniendo en cuenta que el peso total de la página no ha de superar los 50 Kb, la mayoría de las webs analizadas cumple este requisito; tan sólo un 3% está por encima de los 100 Kb.
- El 40% de las webs no tiene ninguna o sólo una palabra clave en la primera página de resultados Google. Más de la mitad tiene entre 2 y 5 palabras.
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Posteado el Marzo 17, 2009 - Categorizado en Marketing online, branding, identidad digital, marcas
Hoy en día son muchos los conceptos, tácticas y estrategias como se expresan las acciones de promoción web, publicidad online y marketing online pero sin cuestionamiento, existe un componente que puede determinar el éxito de nuestros objetivos: EL BRANDING
Independientemente de su clasificación, orientación o fin, la marca representa diversos valores, en la web esto se ve reflejado en la identidad digital de las empresas, productos o bien servicios. En consecuencua, el reconocimiento de una marca es un factor que brinda grandes ventajas y beneficios.
La táctica y estrategia:
Es necesario desarrollar un trabajo planificado y evolucionar en ese sentido, donde se requiere de multitud de acciones de marketing donde el branding se posiciona como una de las estrategias más fuertes para construir una marca.
Las nuevas tecnologías y formas de comunicación han impulsado el uso de la Web por parte de las empresas y marcas. Ahora más que nunca es habitual que las empresas inviertan sus recursos en acciones de promoción por e-mail marketing, marketing en buscadores, publicidad online y newsletters tambien. La era digital vive un nuevo “boom” donde la red adquiere cada día mayor relevancia e importancia para las empresas como canal de comercialización y por ello, las acciones a través de la red se intensifican.
Sin embargo y a pesar de todo ello, para conseguir mayor notoriedad y efectividad no sólo bastará con realizar acciones publicitarias a través de internet.
Hemos de trabajar nuestra marca y dotarla de un valor añadido que nos sirva de diferenciador para transmitir ciertos valores que puedan ser determinantes en las decisiones de los potenciales clientes.
Hemos de entender que Internet es un medio capaz de ofrecernos grandes ventajas pero donde asimismo existe una gran competitividad que en ocasiones supera la de la vida offline, nuestro entorno o radio de acción comercial y el de otros medios tradicionales. En la red nuestros productos y soluciones pueden alcanzar un carácterglobal pero a la vez, podemos encontrar empresas y marcas que desarrollan estrategias muy agresivas y productos similares a precios mucho más competitivos y accesibles.
El E-Commerce no se reduce a la utilización de un software y un escaparate dinámico. Tampoco es cierto que las acciones de marketing y publicidad online garanticen o aumenten nuestras ventas.
Todo ello nos conduce a la conclusión de que para ganar el puso de esta alta competitividad, además de desarrollar diferentes acciones de Marketing Electrónico es necesario trabajar mucho más nuestra Marca e Identidad con el objetivo de trasmitir valores como calidad, garantía, seguridad o profesionalidad que finalmente sean determinantes a la hora de las decisiones de compra.
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Posteado el Enero 16, 2009 - Categorizado en Marketing online, Publicidad online, TV, Triple Play en Argentina
YouTube TV anunció oficialmente su versión optimizada para TV
Por el momento se podrá acceder por conexión desde una Sony PS3 o Nintendo Wi.
La tendencia indica que las grandes productoras de MEDIA como las cadenas de TV se inclinarán al long tail.
El equipo del portal de videos indica además, que esta nueva herramienta pretende “acelerar una industria en evolución hacia la televisión de acceso abierto a través de los videos web”.
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Posteado el Noviembre 6, 2008 - Categorizado en Aplicaciones web, Marketing online, Web 2.0
En el Panel del Evento del año 2008 de Web 2.0 Summit sobre se trató el tema de la “Defensa de la Web 2.0 de plaga virtual” los representantes de Google, Reddit y Wikipedia, discutieron estrategias y tácticas para tratar con el SPAM y el abuso en la Web 2.0
En la ponencia de Google, Matt Cutts identificó formas de Web SPAM como por ejemplo la inserción de Vínculos SPAM, Donde los spammers utilizan formas fraudulentas para promover sus sitios introduciendo enlaces a páginas parasitarias. Se recomienda un arsenal de defensas para evitar el SPAM especialmente de Blogs. El filtrado de spam como los servicios de Akismet, utilizando “no seguir” enlaces a reducir la actividad inventiva de spam.
Por su parte Steve Huffman, fundador de Reddit, un sitio que permite a los usuarios a presentar enlaces a noticias y otros sitios por un sistema de votación, aunque “algunos de los votos no cuentan” y a que una vez que los sistemas detectan un comportamiento sospechoso, pueden prohibir las cuentas sin previo aviso al titular de la cuenta.
Jonathan Hochman, de Wikipedia, dijo “Es realmente un gran trabajo para mantener limpio todo esto”
En definitiva es importante que en la Estrategia de Gestión de Contenidos Dinámicos a través de un blog por ejemplo:
- Utilices el control de enlaces Nofollow que es un atributo en código que se le inserta a un enlace cuando queremos que éste no sea “visto” por los robots de los buscadores. De esta manera, Google y otros buscadores no dan valor a ese enlace y no le transmite Pagerank. El origen del “nofollow” se remonta a 2005 y fue diseñado por Matt Cutts (Google) y Jason Shellen (Blogger) con la finalidad de evitar el spamdexing, sobre todo para reducir este tipo de spam en los comentarios de los blogs.
- Utilizar la técnica Captcha (Completely Automated Public Turing test to tell Computers and Humans Apart) para el posteo de comentarios en notas de blog o en redes sociales.
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Posteado el Octubre 28, 2008 - Categorizado en Libros, Marketing online, Publicidad online
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BLOGS Y BLOGÓSFERA
- “La Blogósfera Hispana. Pioneros de la cultura digital“.Bajo la dirección de José Manuel Cerezo. Fundación France Telecom España (PDF)
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- “BLOGONOMÍA“. Por José Luís Orihuela (PDF)
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“The Zen of Blogging“ by Hunter Nutall (PDF)
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INTERNET - WEB 2.0 - TICS - REDES SOCIALES
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- Planeta Web 2.0. Cristobal Cobo y Hugo Kuklinski. (PDF)
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- The future of reputation by Daniel J. Solove. (PDF)
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CIBERACTIVISMO - COMUNICACIÓN CIUDADANA
- Blog por una Causa by Mary Joice / Global Voices (PDF inglés) (PDF español)
- El poder de las redes. Manual ilustrado para personas, colectivos y empresas abocados al ciberactivismo. Por David de Ugarte (PDF)
- Una Introducción a Medios Ciudadanos en Español. Rising Voices (PDF)
- Handbook for bloggers and cyber-dissidents, Reporteros sin Fronteras (PDF)
CIBERCULTURA - SOCIEDAD DE LA INFORMACIÓN
- Cultura Libre – Free Culture. By Lawrence Lessig (PDF español) (PDF inglés)
- Creación e inteligencia colectiva, by Zemos98 (PDF)
- Inteligencia colectiva. Pierre Levy (PDF)
- Nosotros el medio, de Bowman y Willis (PDF español) (PDF inglés)
- Cultura Digital y Comunicación Participativa, de Zemos98 (PDF)
- E-España. Fundación Orange (http://www.fundacionorange.es/areas/25_publicaciones/e2007.pdf”
- The Mobile Generation by Lasica (PDF)
- Futures of the ideas. By Lawrence Lessig (PDF)
COMUNICACIÓN Y PERIODISMO
- Periodismo 2.0. Una guía de alfabetización digital by Mark Briggs. (PDF español) (PDF inglés) (PDF portugués)
- Blogs y Medios, de José Manuel Noguera. (PDF)
- Web noticia: propuesta de un modelo periodístico para la WWW. Por Joao Canavilhas (PDF)
- Los 10 Paradigmas de la e-Comunicación - The 10 Paradigms of Media in the Digital Age. Por José Luís Orihuela (PDF español) (PDF inglés)
- Tendencias Web 2.0 en el sector editorial. Por Javier Celaya y Mónica Viñarás. (PDF)
- Los retos de las editoriales independientes. Javier Celaya de Dosdoce.com y Elipsis Ediciones (PDF)
- Flash 2.0 Tecnología y cibermedios en la nueva Web social. Manuel Gago Mariño (PDF)
- Cómo apoderarse de los medios de comunicación (PDF)
- Los cibermedios valencianos: cartografía, características y contenidos, por Guillermo López. (PDF)
- La televisión no lo filma. Zemos98 (PDF)
- Educar por TV (PDF)
- Diseño Periodístico en Internet, (2007) de Ainara Larrondo, Ana Serrano y otros. (PDF de sólo un capítulo)
- 10 años de Periodismo.com. Libro recopilatorio de los mejores artículos del sitio Periodismo.com (PDF)
- Mapping Communication and Media Research: Estados Unidos (pdf), Japón (pdf), Estonia (pdf), Francia (pdf) y Alemania (pdf).
- Reclaiming the Media. Communication Rights and Democratic Media Roles. Nico Carpentier y Bart Cammaerts. ECREA. (PDF)
- Imaging the future of newspaper. Horizon Watching Initiative. Newspaper Association of America. (PDF)
- Blogs & Social Media - PRSA (PDF)
- What is Social Media by iCrossing (PDF)
- A Primer in Social Media by SmashLab (PDF)
- INFOGRAFÍA 2.0. Alberto Cairo (PDF introducción y fragmentos I Cápitulo)
MANAGMENT 2.0 - COMUNICACIÓN CORPORATIVA
- “Comunicación empresarial 2.0“. Por Javier Celaya y Pau Herrera (PDF)
- “Los Blogs en la comunicación empresarial en España“. Por Javier Celaya y Pablo Herrera (PDF)
- ” 10 cosas que una empresa puede hacer con los weblogs. Por José Luís Orihuela (PDF español) (PDF Portugués)
- “Manual de uso del blog de la empresa“. Por Alberto Ortiz de Zarate (PDF)
- “El auge de la comunicación corporativa“. Por Benito Castro. (PDF)
- “La empresa y la Web 2.0“. por Enrique Dans. (PDF)
- “Los blogs corporativos: una opción, no una obligación“. Por Julián Villanueva, Cristina Aced y Guillermo Armeilini, (PDF).
- “Social Bookmarking in the Enterprise“. By Braly, Michael D. y Geoffrey B. Froh. (PDF)
- “Corporate Use of Web 2.0 Technologies, ChangeWave Research“. (PDF)
- “Coroporate Bloggin. Is it worth the hype?” Backbone Media Inc. (whitepaper) (PDF)
- “The Cluetrain Manifesto. The end of business as usual“. (PDF)
- “Democratizing the innovation“ by Eric von Hippel (PDF)
- “The Wealth of Networks. How Social Production Transforms Markets and Freedom“. By Yochai Benkler (PDF)
MARKETING Y PUBLICIDAD 2.0
- Publicidad 2.0, por Paúl Beelen (PDF)
- The New Rules of Viral Marketing by David Meerman Scott (PDF)
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