10 malas excusas para no hacer Marketing Online

Posteado el Agosto 31, 2010 - Categorizado en Marketing online, Publicidad online, e-marketing

Diversos estudios han demostrado que el marketing online, constituye la mejor manera de promocionar todo tipo de productos y servicios; una de sus principales ventajas está en que los índices de rentabilidad son más altos que los obtenidos en los medios tradicionales.

La publicidad digital abre las puertas a un sinfín de oportunidades que nadie, en su sano juicio, podría estar dispuesto a desaprovechar. A pesar de ello, algunos empresarios se resisten a la implementación de estrategias de eMarketing anteponiendo una serie de excusas sin fundamento alguno:

1. “Mi empresa no tiene página web”: Lamentablemente, es una de las excusas más comunes. Hubo una época en la que sólo las multinacionales tenían sitios web; hoy en día, toda clase de pequeñas y medianas empresas tienen presencia online.
2. “Probamos con Adwords y no funcionó”: Es necesario que el cliente sepa que ésta no es la úncia herramienta de publicidad online; por otro lado, la mayoría de los “fracasos” en Adwords son producidos por el mal uso de la herramienta.
3. “No encontramos afiliados para trabajar con CPA”: El marketing de afiliados no es para cualquier empresa; para que otros asuman un riesgo semejante, es necesario que los productos a vender provengan de una marca constituida. Una vez que tenga una marca fuerte, podrá encontrar afiliados con facilidad.
4. “Necesitamos abaratar costos”: Está comprobado que el desarrollo e implementación de técnicas de marketing electrónico, es mucho más rentable que una campaña publicitaria realizada a través de los medios tradicionales.
5. “Nuestros clientes no están en Internet”: Cualquier tipo de producto o servicio, puede ser promocionado por la web, y puede estar seguro que habrá miles de personas interesados en él. La promoción web no es sólo para “clientes”, sino para que todos esos miles de usuarios que buscan su producto, se conviertan clientes fieles a la marca.
6. “No contamos con ningún experto”: En la web, podrá encontrar muchos profesionales del eMarketing que podrán brindarle asesoramiento sobre qué es lo que necesita su empresa, y cómo alcanzar sus objetivos.
7. “Nuestros clientes son empresas”: La web no sólo le permite atraer un mayor número de clientes, sino que le brinda la posibilidad de fortalecer su relación con las demás empresas del sector.
8. “En ésta empresa nos enfocamos sólo en el SEO”: Si bien el SEO es muy importante para toda estrategia de eMarketing, pero si sólo se centra en éste aspecto, descuidará otros muy importantes como el blog marketing, la publicidad online, etc.
9. “En éste momento nos va muy bien con la publicidad off line”: ¿Dónde está escrito que ambas metodologías no puedan coexistir?
10. “No entiendo de Internet”: Es la peor de todas las excusas. La web lleva décadas de crecimiento y desarrollo sostenido; es imposible que un empresario que se respete aún no haya adquirido algún tipo de conocimiento básico sobre la red.

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Publicidad digital: La inversión en videos online crece 48%

Posteado el Agosto 23, 2010 - Categorizado en Marketing online, Publicidad online, e-marketing

Un reciente estudio publicado por comScore, demuestra que la publicidad digital a través de videos online, se incrementará alrededor de un 48% en éste año. Debido al éxito obtenido en las campañas publicitarias llevadas a cabo a través de éste medio, casi todas las empresas han decidido reinvertir en el sector.

De acuerdo a lo publicado por comScore, empresa líder en el análisis de prácticas de marketing electrónico, compañías que crecieron un 40% durante el año 2009, gracias a la publicidad a través de videos online, en éste año ya se han expandido más de un 90%. Éstas cifras significarán un impulso de grandes magnitudes para el desarrollo e implementación de estrategias, tanto de publicidad digital como de eMarketing.

Según las palabras de Jason Glickman, CEO de Tremor Media, “se ha alcanzado un punto de frenesí en el último trimestre”, y aclaró que, en toda su carrera, jamás había visto que los presupuestos destinados a ésta actividad, tuvieran una base de 500.000 dólares. Los expertos afirman que la brecha entre la televisión y la web se irá estrechando cada vez más debido a las ventajas ofrecidas por ésta última.

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5 consejos para planificar una campaña de Publicidad Online

Posteado el Agosto 20, 2010 - Categorizado en Marketing online, Publicidad online, consejos

Dado el aumento en el número de personas con acceso a la web, a nivel mundial, la competencia por captar la atención de la mayor cantidad de usuarios se ha vuelto feroz. En éste marco, la publicidad online ha encontrado las condiciones propicias para crecer de manera notable.

Diversos estudios han demostrado que la web es el mejor canal para llegar a los usuarios, y por lo tanto, el marketing electrónico constituye una herramienta fundamental para una adecuada promoción de los productos y servicios de una compañía.

Para planificar una campaña de publicidad online, se necesita:

1. Una buena propuesta: Para empezar con el pie derecho, dentro de la publicidad online, es imprescindible contar con una propuesta de valor para los usuarios. Destaque los aspectos más relevantes de su producto o servicio, o bien, los beneficios de adquirirlo.
2. Elija medios adecuados: Escoger en qué medios se lanzará su campaña de promoción es tan importante como la formulación de una buena propuesta. En éste momento, Internet constituye el canal más efectivo, flexible y económico para la implementación de estrategias de marketing.
3. Medir resultados: La medición de los resultados obtenidos es imprescindible para realizar una adecuada evaluación de la mercadotecnia empleada. Un buen análisis de las métricas, permitirá tomar las decisiones estratégicas adecuadas.
4. Retroalimentación: Entre las principales ventajas de la implementación de técnicas de eMarketing, se encuentra la retroalimentación. A diferencia de lo que ocurre con campañas en medios tradicionales, en la web se puede conocer, en tiempo real, la opinión de los usuarios, como así también, sus gustos e intereses.
5. Profesionalismo: Cualquier plan estratégico para construir una sólida reputación online, será de poca utilidad si no es llevado a cabo por gente altamente capacitada, y en lo posible, con una buena cantidad de años de experiencia en el sector.

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4 maneras de estropear la publicidad online

Posteado el Julio 26, 2010 - Categorizado en Marketing online, Publicidad online, e-marketing

La publicidad online es mucho más que la mera publicación de anuncios contextuales. Para lograr una la implementación de técnicas de mercadotecnia electrónica de calidad, es imprescindible una buena estrategia de eMarketing.

Google Adwords, constituye la plataforma publicitaria más utilizada en el mundo y es una de las más poderosas herramientas para obtener un buen nivel de reputación online. Las 4 maneras de estropear una Campaña de publicidad online, son:

1. Falta de objetivos puntuales: Uno de los primeros aspectos que deben ser determinados antes del desarrollo de cualquier campaña, son los objetivos. Es imprescindible tener en claro que no es suficiente con tener altos índices de visitantes; un incremento en las visitas no es sinónimo de un crecimiento en las ventas.
2. Fallas estructurales: Una mala estructura en el diseño de la campaña nos impedirá visualizar los problemas cuando comiencen a gestarse; si no podemos identificar adecuadamente los inconvenientes sufridos, es posible que lo hagamos cuando sea demasiado tarde. El desarrollo pormenorizado lleva más tiempo, pero suele ser más efectivo, y a la larga, más conveniente.
3. Landing page defectuosa: Si la página a la que se encuentran apuntando los anuncios no tiene sus funcionalidades al 100%, es casi seguro que toda la campaña se verá notablemente perjudicada. Ofrezca información precisa del producto e invite a sus potenciales clientes a dialogar con la empresa.
4. Falta de profesionalismo: Desgraciadamente, éste es uno de los errores más comunes. No ponga en manes de cualquiera el prestigio de su compañía; contrate profesionales especializados en el desarrollo e implementación de Campañas de Promoción Web, y en lo posible, con años de experiencia en el sector.

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3 cambios vitales en el Marketing Electrónico

Posteado el Julio 8, 2010 - Categorizado en Marketing online, Publicidad online, e-marketing

Internet es un medio que se encuentra constantemente en cambio, y por lo tanto, es imprescindible que todo profesional del marketing electrónico y la publicidad online, se mantenga al tanto de las tendencias que rigen el comportamiento de los usuarios.

En los últimos 5 años, si bien se han producidos cambios verdaderamente importantes en el eMarketing, hay 3 de ellos que se destacan entre el resto:

1. Importancia de la comunicación y la investigación: Sin lugar a dudas, el valor de la información se ha multiplicado por cientos; en éste momento, todos los profesionales del marketing online, deben realizar una exhaustiva investigación antes de iniciar cualquier campaña de promoción; por otro lado, la comunicación con el cliente y los demás departamentos de marketing de la empresa, es fundamental para coordinar la acción en pos de un bien común.
2. El poder en manos de los clientes: De un tiempo a ésta parte, las campañas de promoción más exitosas se centran en el testimonio de los usuarios, y el “boca a boca” se ha convertido en una poderosa herramienta mercadotécnica; por otro lado, hay que reconcoer que es un arma de doble filo. El valor de las acciones de Domino´s Pizza bajó un 10% cuando dos clientes enojados subieron un video a YouTube.
3. El nacimiento del Social Media: El surgimiento de las redes sociales ha modificado notablemente la forma en que los usuarios navegan en Internet; diversos estudios demuestran que la mayoría de los internautas invierten la mayoría de su tiempo en Facebook.

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