Lo masivo y segmentado a la vez es la clave del éxito de Internet que sustituirá a la televisión como el principal medio publicitario en Reino Unido a finales de 2009. Reino Unido tiene el mercado publicitario online más desarrollado del mundo, valorado en 2.800 millones de libras (unos 3.560 millones de euros) en 2007, según el informe de Internet Advertising Bureau (IAB), PricewaterhouseCoopers y World Advertising Research Centre.
El trabajo añadió que el crecimiento de los anuncios en Internet, del 38 por ciento, estuvo guiado por el creciente número de usuarios de Internet, la introducción de ordenadores baratos y la creciente popularidad de la televisión en Internet a través de servicios como el 4oD de Channel 4.
“Dada el alza de las velocidades de banda ancha y que los consumidores pasan más tiempo en más sitios, la perspectiva para la publicidad online es prometedora - de hecho esperamos que supere a la televisión en 2009, cuando se convertirá en el gran medio en Reino Unido“, dijo el presidente de la IAB, Guy Phillipson.
El informe indicó que Internet era el gran motor del crecimiento generalizado de la publicidad en 2007, y que el sector entero en Reino Unido estaba experimentando un crecimiento del 4,3 por ciento, hasta 18.400 millones de libras.
El gasto en anuncios online tuvo una franja de mercado del 15,3 por ciento, por encima del 11,4 por ciento en 2006, pero por detrás de los anuncios en prensa, con un 19,9 por ciento, y de televisión, con un 21,8 por ciento. (Reuters)
La Red se denominará QuadrantONE y tendrá sede en Chicago. La unión la llevan a cabo concretamente Gannett, Hearst, New York Times.co y Tribune las cuatro empresas que han llegado a dicho acuerdo., grupos mediáticos que quieren aprovechar la publicidad online.
Los promotores explicaron en un comunicado que la red permitirá que un anunciante compre espacio publicitario de una sola vez en las webs de diferentes diarios y cadenas de televisión locales, lo que simplifica su tarea.
“Los grandes anunciantes nacionales podrán acceder de forma inmediata a decenas de millones de visitantes únicos en los principales mercados del país a través del sistema de quadrantONE”, indicó hoy el consejero delegado interino de la nueva compañía, Dana Hayes.
El presidente de Gannett Digital Ventures, Jack Williams, añadió al respecto que, “por primera vez, la industria mediática podrá competir eficazmente por los ingresos publicitarios que ahora van a los portales nacionales, entre otros”.
Tribune es el mayor grupo mediático en Estados Unidos por número de empleados y entre sus publicaciones destacan Los µngeles Times, Chicago Tribune y Newsday, al tiempo que opera 23 cadenas de televisión.
Gannett publica 84 diarios en EE.UU., incluido Usa Today (el más vendido en el país), así como cerca de un millar de publicaciones con otra periodicidad y cuenta con otras 23 cadenas televisivas.
Hearst Corporation es uno de los grupos mediáticos más diversificados del país, con 12 diarios, 31 semanales, 200 revistas por todo el mundo (entre ellas Cosmopolitan) y 29 emisoras de televisión, incluidos The History Channel y ESPN.
The New York Times Company controla, además del diario con el mismo nombre (uno de los más prestigiosos del mundo), Herald Tribune, The Boston Globe y otros 15 rotativos, además de más de medio centenar de webs.
Por Diego Noriega, Director de Visiting Evolution, la Red de portales de turismo mas grande de Iberoamérica.
Según la IAB (Internet Advertisement Bureau de Argentina), la publicidad online en Argentina viene creciendo a pasos agigantados en Argentina, confirmando la tendencia en este medio dentro de Latinoamérica.
A pesar de que el porcentaje es bajo (no alcanza al 3%) comparado con otros canales, como la TV, Radios y Gráfica, es de esperar que el crecimiento de la inversión en publicidad online en latinoamérica y el mundo sea constante supere el 10% antes del 2011.
A continuación algunos números:
- Publicidad 1º semestre del 2006 en Argentina: $40 millones
- Publicidad 1º semestre del 2007 en Argentina: $52 millones
- Para todo el 2007 se espera crecimiento de publicidad online en un 35%
- Inversión esperada para todo el 2007: 122,8 millones de pesos.
- Inversión en todo el 2006: 91 millones de pesos.
- Sectores con mayor participación en la publicidad online: la industria automotriz, las empresas de telecomunicaciones, los bancos, el entretenimiento, los alimentos y bebidas, y las compañías dedicadas a productos de higiene y cuidado personal.
- Las empresas que pautaron en Internet en 2006 volvieron a hacerlo este año, incluso con mayores presupuestos. También influyó para que se produzca este crecimiento, la incorporación de nuevos anunciantes a los medios interactivos
La razón del crecimiento de la publicidad online está marcado principalmente por el aumento en la cantidad de usuarios de Internet en el país, con más de 12 millones de cibernautas en la actualidad; por otro lado, las conexiones de banda ancha se han multiplicado y existe una mayor accesibilidad desde locutorios y cybers.
