Los videos lideran el crecimiento de los anuncios online
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Hoy por hoy el contenido de marketing y publicidad esta cada vez más centrado en la creación de videos interesantes y atractivos, que reproduce todo tipo de información que los consumidores asocian a la televisión.
eMarketer como fuente, estima que en EE.UU. el gasto de publicidad en videos aumentará en un valor anual del 38% para el 2015; tendencia que será alimentada también por el círculo de adopción de nuevas tecnologías y del flujo permanente de nuevos contenidos.
Se prevé que para el año 2015, el gasto de anuncios en videos llegaría a $ 7110 millones de dólares, frente a los $ 2,16 mil millones en 2011. En el último año, el crecimiento fue de 52.1%.
Por otro lado, en el Reino Unido la publicidad con videos encabezan la tasa anual de crecimiento, con un 65% de aumento en cinco años, alcanzando los $ 850 millones de dólares para 2015 contra el gasto de $ 150 millones de dólares en 2011. En Conclusión, el porcentaje del total de la publicidad invertida en videos online crecerá al 8,2% en 2015 con respecto del 2,1% de aumento en 2011.
El desafío que se enfrentan quienes utilizan y utilizarán esta forma de difusión esta en una reducción del alto precio de los anuncios de la publicidad online y la necesidad de mejora en la difusión y medición de los mismos. Estos últimos factores se podrían mitigar filtrando de forma más adecuada los contenidos para los usuarios, mejorando el monitoreo de las publicidades online, y personalizando los anuncios de videos.
Nace la “Escuela de Negocios” Mariano Moreno
Posted by admin | Filed under Tendencias
“Escuela de Negocios” es el último emprendimiento del Instituto Superior Mariano Moreno, y nace como un excelente aporte a la gran cantidad de egresados de nuestra institución, así como también para todas aquellas personas que quieren crecer profesionalmente valiéndose de instrumentos concretos relacionados con la experiencia empresarial.
A continuación, les presentamos sus dos programas: Marketing Digital y Gestión en Negocios de Entretenimiento.
(Click en la imagen para ver información completa sobre cada programa)
Para más información: edn@mariano-moreno.com.ar
O ingresando a www.mariano-moreno.com.ar
Geolocalización y Marketing Viral: Google Hotpot
Posted by María José Oldani | Filed under Marketing online, Tendencias
La reciente explosión de los servicios de geolocalización representa una excelente oportunidad para colocar su empresa en el mapa, literalmente. Exponentes como Gowalla y Foursquare, han demostrado cómo es posible utilizar la Geolocalización en campañas de marketing favoreciendo que los negocios se puedan promocionar con los potenciales consumidores que se encuentran cerca o incluso en el punto de venta. Según fuentes de Google el 20% de las búsquedas están relacionadas a la ubicación y una de cada 13 páginas muestra un mapa en sus resultados. La búsqueda por negocios locales, tanto en el buscador como en Maps, prioriza en los primeros lugares a los resultados geolocalizados.
En este contexto con un importante arsenal de herramientas, Google se ha posicionado como un gran referente de la geolocalización a partir de su plataforma Google Places.
¿Qué es Google Places?
Google places es un servicio gratuito de Google que permite a los usuarios cargar sobre Google Maps marcas y contenido a la base de datos de Google, incluyendo información útil sobre el producto, servicio o marca como fotos, horarios de atención, cupones de descuento y más, posibilitando que el producto o servicio se destaque en el mapa atrayendo clientes.
De boca en boca
El crecimiento en la popularidad de servicios como el ya mencionado Foursquare o bien Facebook Places y de las redes sociales en general, evidencia la importancia de involucrar lo social a las campañas de marketing. Si normalmente se calcula que una persona se mueve dentro de un círculo de entre 8 y 12 personas, en las redes sociales ese número aumenta a miles. Este crecimiento exponencial de las relaciones sociales facilita la creación de campañas de marketing participativo o viral, basadas en la recomendación boca a boca (por contagio) entre usuarios. En su gran mayoría las personas confían en las recomendaciones de amigos, familiares y conocidos para tomar decisiones sobre sus compras, por lo que el objetivo de estas campañas es que el consumidor recomiende la marca a su círculo de contactos.
Google Places + “de boca en boca” = Google Hotpot
Utilizando la gran base de datos de Google Places y sumando el elemento social, Google lanzó Google Hotpot, una nueva experiencia en SMM (Social Media Marketing) donde los usuarios pueden realizar recomendaciones de lugares y empresas a sus contactos. A modo de red, los consumidores intervienen comentando y valorando sitios (las calificaciones van de 1 hasta 5 estrellas) en base a sus experiencias, y al mismo tiempo revisan lo que sus contactos han puntuado. Con una interfaz sencilla, también es posible acceder desde telefonía de alta gama permitiendo hacer una valoración en el mismo instante en que se visita el lugar.
SEO y Google Hotpot
Uno de los nichos más beneficiados con esta nueva plataforma es sin duda el turismo. La gran ventaja que tendrán restaurantes, hoteles y lugares a nivel de practicas SEO está estrechamente relacionada a la cantidad de opiniones positivas que los clientes puedan presentar sobre su negocio. La obtención de comentarios es la clave para legitimar el sitio, ya que cuantas más apreciaciones positivas y de diferentes usuarios se obtengan, mayor será su Page Rank y se posicionará mejor en los resultados de Google. Razón por la cual las malas críticas pueden funcionar de manera inversa dañando la imagen del lugar. Al igual que en SEO estándar se debe cuidar que las citas/valoraciones (similar a los enlaces de los sitios en SEO) que está recibiendo sean legítimos y de sitios confiables, según Google.
Como en base a estas evaluaciones positivas o negativas Google recopila datos sobre las preferencias del usuario y ofrece sugerencias relacionadas a estas preferencias, es aconsejable incentivar a los consumidores a dejar valoraciones de su experiencia lo que motivará a otras personas a visitar el lugar, generando clientes potenciales, conversiones y ventas. Una buena forma de garantizar más comentarios es ofrecer conexión inalámbrica a internet desde el negocio.
Nuestra página web ¿es bonita o funcional?
Posted by Luciana Ocaño | Filed under Diseño Web
- Las aplicaciones flash cautivan atención y son atractivas para el usuario, no obstante sus archivos son “cerrados o autocontenidos”, lo que significa que al hacer una búsqueda, Google no puede ver el contenido textual de la animación o del audiovisual e imposibilita la aparición de nuestro sitio dentro del explorador. Esta es una de las causas por las cuales no es conveniente generar sitios enteros a partir de estas aplicaciones.
- Otra de las observaciones a tener en cuenta son los cuadros de imagen que embellecen nuestros sitios. Generamos módulos ilustrativos que contienen contenido desaprovechando lo campos de texto que nos proveen mayor posicionamiento empleando palabras claves específicas o generales que encaminan las búsquedas. Lo óptimo es diferenciar módulos de imagen y priorizar el uso de texto HTML. Si necesita mostrar animaciones o audiovisuales en su página web, en términos de SEO, lo más recomendable es presentarlos como parte del contenido de la página y priorizar equilibradamente el diseño gráfico fusionado a las posibilidades de posicionamiento.
- El uso de “frames” (también llamados marcos) tampoco facilita el trabajo de los buscadores. Los frames son un recurso de diseño que hace que en una página web haya una especie de “ventana” fija. La información que está dentro del “frame” no cuenta con una dirección web, razón por la cual no puede haber un “link” hacia esa información eliminando otro recurso que imposibilita el posicionamiento.
Social Media Day Buenos Aires 2011
Posted by admin | Filed under Tendencias
El jueves 30 de junio se celebró a nivel mundial el día de los medios sociales. Desde MKE viajamos a Buenos Aires para cubrir los festejos.
Dentro de un ambiente de intercambio, y con una elevada concurrencia, se llevó a cabo el “Social Media Day Buenos Aires 2011” en la Universidad Abierta Interamericana. El encuentro, tuvo como principal objetivo difundir y promover las prácticas del Social Media en Argentina y permitió el diálogo, con un gran dinamismo (cada charla debía durar 15 minutos), sobre la creciente cantidad de empresas que se apuntan al uso de estos nuevos medios sociales y de comunicación. El boom de plataformas como facebook y twitter generó una nueva forma de acercarse al cliente y obligó a las empresas a integrarlas en sus estrategias y aprovecharlas para acercarse a los usuarios. “A través de twitter y facebook se llega a personas a veces inalcanzables” señaló Andrés Repetto, columnista de Telefe.
En este contexto, la figura del community manager toma una relevancia especial como el encargado de llevar adelante las estrategias relacionadas al Social Media a nivel corporativo. Para Laura Corvalán y Sebastián Bosco “el community manager es la cara y el semáforo de la empresa”.
La mayor parte de los expositores coincidió en la importancia de saber si el mensaje que se quiere transmitir, a través de una red social, está llegando al destino deseado y con el fin propuesto. Al respecto, Omar Negri restó importancia a la cantidad de seguidores “No sirve tener mucha cantidad, sino el nivel de actividad de los consumidores y la interacción. En las redes sociales, para lograr una comunicación bidireccional e instantánea hay que estar dispuestos a escuchar y atender a los clientes”.
A lo largo de la jornada, también hubo charlas sobre moderación de comentarios, marketing viral, crowdsourcing, cómo realizar mediciones en las redes sociales, el nuevo rol de los comunicadores y la manera en que las ONG trabajan en tiempos de Redes Sociales.
Sin dudas el evento sirvió para problematizar el uso de los nuevos medios sociales que hasta hace una década ni siquiera existían. Ahora tenemos un día para celebrar el impacto de que han tenido a nivel mundial y cómo han cambiado el mundo en términos de conectividad y en la forma en que las marcas se relacionan con el mercado y los usuarios – clientes. Desde MKe felicitamos a la periodista y Social Media Manager Adriana Bustamante, y al fundador de la empresa VFound, Alejandro Sewrjugin por la excelente organización y esperamos ansiosos el evento del año que viene!
