La publicidad online es mucho más que la mera publicación de anuncios contextuales. Para lograr una la implementación de técnicas de mercadotecnia electrónica de calidad, es imprescindible una buena estrategia de eMarketing.
Google Adwords, constituye la plataforma publicitaria más utilizada en el mundo y es una de las más poderosas herramientas para obtener un buen nivel de reputación online. Las 4 maneras de estropear una Campaña de publicidad online, son:
- Falta de objetivos puntuales: Uno de los primeros aspectos que deben ser determinados antes del desarrollo de cualquier campaña, son los objetivos. Es imprescindible tener en claro que no es suficiente con tener altos índices de visitantes; un incremento en las visitas no es sinónimo de un crecimiento en las ventas.
- Fallas estructurales: Una mala estructura en el diseño de la campaña nos impedirá visualizar los problemas cuando comiencen a gestarse; si no podemos identificar adecuadamente los inconvenientes sufridos, es posible que lo hagamos cuando sea demasiado tarde. El desarrollo pormenorizado lleva más tiempo, pero suele ser más efectivo, y a la larga, más conveniente.
- Landing page defectuosa: Si la página a la que se encuentran apuntando los anuncios no tiene sus funcionalidades al 100%, es casi seguro que toda la campaña se verá notablemente perjudicada. Ofrezca información precisa del producto e invite a sus potenciales clientes a dialogar con la empresa.
- Falta de profesionalismo: Desgraciadamente, éste es uno de los errores más comunes. No ponga en manes de cualquiera el prestigio de su compañía; contrate profesionales especializados en el desarrollo e implementación de Campañas de Promoción Web, y en lo posible, con años de experiencia en el sector.
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Julio 26, 2010 - Categorizado en Marketing online, Publicidad online, e-marketing
El Blog Marketing se ha consolidado como una de las más poderosas herramientas mercadotécnicas, y por ello, son muchas las empresas que han decidido lanzar su propio blog corporativo. De éste modo, los usuarios pueden acceder a las últimas novedades relacionadas con la compañía, y la empresa recopila información sobre sus gustos e intereses.
A pesar de la gran cantidad de información que existe en la red sobre marketing electrónico y publicidad online, muchas compañías no han sabido administrar correctamente sus blogs, y por ello, no han logrado hacerlos crecer adecuadamente.
Para administrar correctamente un blog corporativo, se necesita:
- Contratar un buen blogger: Parece obvio, pero es uno de los aspectos en los que más comúnmente se equivocan las empresas. Elija personal capacitado para escribir notas relevantes para su sitio, que tenga la capacidad de adaptarse a diferentes proyectos y mantenga el flujo del contenido.
- Facilitar la compartición: Incluya enlaces a las principales redes sociales; de éste modo, aquellos usuarios que lo visiten, tendrán la posibilidad de compartir el contenido del post en la red social que ellos prefieran. Es una excelente manera de viralizar su contenido.
- Colocar una página de perfiles: Al colocar una página donde se pueda acceder a una pequeña biografía de los editores del blog, se humaniza mucho más el website y permite estrechar el vínculo con el lector.
- Botón de registro: Si los artículos publicados son verdaderamente interesantes, es muy posible que los usuarios quieran volver a leer su blog. Bríndeles la oportunidad de que subscriban a su Newsletter y puedan recibir las actualizaciones en su casilla de correo electrónico.
- Contrate un buen equipo técnico: Más allá de lo bueno que pueda ser el contenido y de la popularidad obtenida, siempre es conveniente tener un buen equipo técnico que mejore las funcionalidades del sitio y pueda solucionar con rapidez, aquellos problemas que se presenten en el sitio.
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Julio 23, 2010 - Categorizado en Blog Marketing, Marketing online, e-marketing
De acuerdo a un reciente reporte publicado por eMarketer, estaría demostrado que casi el 40% de los consumidores prefieren comunicarse con una empresa a través del correo electrónico. Sin lugar a dudas, ésta es una excelente noticia para todos los profesionales del eMail Marketing.
Como podemos ver en la imagen, el Social Media, sólo ha recibido un 9% de aceptación; esto se debería principalmente a que los usuarios de redes sociales, le dan más importancia a la opinión de otros usuarios. Aparentemente, y según los datos recopilados por ésta importante agencia, cerca del 40& de los usuarios consultados prefieren recibir ofertas y promociones a través de su eMail.
Por su parte, Mark Fodor, director general de crossView, asegura que “independientemente de que las tecnologías son ‘calientes’, los compradores esperan para navegar entre los canales basados en la conveniencia y preferencia personal.”
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Julio 21, 2010 - Categorizado en E-Mail Marketing, Marketing online, e-marketing
Un Newsletter, es una excelente herramienta para la promoción de sus productos y servicios; y además, permite establecer un vínculo más estrecho con el cliente. A través del eMail Marketing se pueden incrementar las ventas y, por lo tanto, las ganancias online.
Mediante un buen boletín electrónico, también puede obtenerse información de primera mano sobre el comportamiento de los usuarios, sus gustos e intereses. Para todos aquellos que recién se inicien en el marketing electrónico, les daremos 5 consejos para tener un buen Newsletter:
- El contenido: Obviamente, el contenido del newsletter debe estar orientado hacia su empresa; sin embargo, también puede hablar sobre diferentes temas que afecten al sector. Recuerde que los que se han subscrito están buscando noticias relacionadas con lo que se publica habitualmente en su web.
- La redacción: A pesar de lo importante que pueda ser lo publicado, si no está bien redactado, es casi seguro que el lector anulará la suscripción. Utilice correctores ortográficos y trate de lograr un acabado profesional y creíble.
- La información: Todo lo que se publique en el boletín debe ser 100% cierto; la única manera de obtener la confianza de sus lectores, es a través de la publicación de información verídica y de suma importancia. Recuerde que un suscriptor puede convertirse en un cliente fiel.
- Novedades: Contenido novedoso y atento a las últimas tendencias de la industria es lo que más atrae a los lectores. Si acostumbra a los usuarios a brindarles primicias, éstos lo tomarán como una fuente de referencia a la hora de buscar información.
- Contrate profesionales: El envío de boletines electrónicos es una parte importante de la identidad corporativa de la compañía; contrate personal capacitado y con experiencia en el marketing online.
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Julio 20, 2010 - Categorizado en E-Mail Marketing, Marketing online, e-marketing
Internet es un medio que se encuentra constantemente en cambio, y por lo tanto, es imprescindible que todo profesional del marketing electrónico y la publicidad online, se mantenga al tanto de las tendencias que rigen el comportamiento de los usuarios.
En los últimos 5 años, si bien se han producidos cambios verdaderamente importantes en el eMarketing, hay 3 de ellos que se destacan entre el resto:
- Importancia de la comunicación y la investigación: Sin lugar a dudas, el valor de la información se ha multiplicado por cientos; en éste momento, todos los profesionales del marketing online, deben realizar una exhaustiva investigación antes de iniciar cualquier campaña de promoción; por otro lado, la comunicación con el cliente y los demás departamentos de marketing de la empresa, es fundamental para coordinar la acción en pos de un bien común.
- El poder en manos de los clientes: De un tiempo a ésta parte, las campañas de promoción más exitosas se centran en el testimonio de los usuarios, y el “boca a boca” se ha convertido en una poderosa herramienta mercadotécnica; por otro lado, hay que reconcoer que es un arma de doble filo. El valor de las acciones de Domino´s Pizza bajó un 10% cuando dos clientes enojados subieron un video a YouTube.
- El nacimiento del Social Media: El surgimiento de las redes sociales ha modificado notablemente la forma en que los usuarios navegan en Internet; diversos estudios demuestran que la mayoría de los internautas invierten la mayoría de su tiempo en Facebook.
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Julio 8, 2010 - Categorizado en Marketing online, Publicidad online, e-marketing
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