Blog Marketing Electronico / » SEO en España: PYMES y Grandes empresas invierten en posicionamiento y contenido

El estudio de tendencia entre Pymes y grandes empresas españolas en los buscadores es diversa, aunque claramente indica que se hacen inversiones para lograr la mayor visibilidad.

Las PyMES:

En España, el director de Camerpyme de la Cámara de Comercio, Salvador Suárez, recomienda a las PYMES pequeñas y medianas empresas la creación de espacios web para sus productos o sus marcas, así como el fomentar el uso de blogs y las redes sociales para captar y fidelizar clientes.

Hoy la Web por su visibilidad, facilidades de promoción como el e mail marketing, Marketing por Email y la disminución de costos y retorno de la inversión. Para que una Web sea exitosa es importante que tenga un buen servicios de alojamiento, posicionamiento en Buscadores, contendido dinámico a través de un blog de marca y de producto.

El experto en Internet recalcó que la elaboración de una página Web es un proceso “vivo” y “que no acaba”, y lo comparó con el escaparate tradicional de los comercios, por lo que recomendó actualización constante de los contenidos y sencillez en la presentación.

“La Web es la imagen que van a tener de nosotros, va a trasladar la imagen de la empresa”, sostuvo, así que instó a los asistentes a mostrar la dirección de sus Webs y blogs corporativos junto a los correos profesionales en las tarjetas de visita que entreguen a sus clientes.

En esta iniciativa también se abordan aspectos como ‘El marketing en buscadores: posicionamiento, campañas, inversión’; ‘Cómo dar de alta una campaña Adwords‘; y ‘Las ventajas de internet: firma y factura electrónica, diferencia de certificado digital’.

Las Grandes Empresas:

Para las grandes empresas españolas el panorama es diferente, se ha elaborado en desde la Universidad de Salamanca el  “I Informe sobre la calidad de las empresas en Internet” entre los 100 españolas que realizan mayor inversión publicitaria.

Para elaborar el estudio, se ha llevado un análisis SEO para evaluar la calidad de cada web. Se han tenido en cuenta hasta 21 criterios que determinan el posicionamiento de una página, reflejado en el posicionamiento en Internet y la facilidad de los usuarios para encontrar la empresa en la Web.

Algunos de los criterios utilizados han sido el uso de frames; la indexación en Google y Yahoo!, formularios, mapas web, etiquetas H1 y H2, metatags y palabras clave, URLs descriptivas, PageRank, popularidad web , link building, archivos o densidad de palabras clave.

Destaca el sector gubernamental como el que alcanza mejor posición conjunta, ya que 4 de sus 5 webs se encuentran entre los diez mejores de la clasificación en términos del indicador Traffic4uScore. El top 10 de los anunciantes con mejor visibilidad se completa con los siguientes nombres:

1. Telefónica (88,3%)
2. Ministerio de Sanidad y Consumo (87,8%)
3. Dirección General de Tráfico (87,8%)
4. Comunidad de Madrid (84,1%)
5. Orange (84,1%)
6. Carrefour (84,1%)
7. Iberia (83,6%)
8. La Caixa (83,0%)
9. ONCE (82,0%)
10. Bosch (80,9%)

Otras conclusiones del estudio se pueden resumir en:

• La web con más páginas indexadas en Google y Yahoo! es Orange.
• De todas las páginas analizadas, sólo el 10% usa Flash, principalmente, empresas de belleza.
• El 37% de las webs analizadas no tiene site map, lo que no facilita al usuario ni al buscador la navegación por la misma.
• El 57% de las webs cuenta con un título descriptivo y único para cada página. Un 2% no tiene no tienen ninguno y el 41% restante no lo tiene implantado correctamente.
• Sólo el 32% utiliza una buena descripción de la URL en todas las páginas. El 59% no la tiene adecuada y el 9% no cuenta con ella; más de la mitad de las webs no cuenta con barra de navegación
• En relación al PageRank, el del 20% de las analizadas es 0 (quizás por redireccionamiento erróneos); el del 50% se encuentra entre 5 y 6 y tan sólo hay una página cuyo PageRank 8, Madrid.org
• En el link popularity (factor que los motores de búsqueda tienen en cuenta para determinar la posición en los resultados), sólo el 19 % de las webs está por encima del promedio de enlaces entrantes (74.637). La página con más enlacess entrantes es Ingdirect.es, con más de un millón y medio.
• Sobre la presencia de texto, clave para el posicionamiento online, el 21% de los sitios no tiene o no es reconocido por los buscadores, principalmente por el formato Flash.
• Una página web se considera mejor cuanto menos código HTML contenga, porque facilita el trabajo a los motores de búsqueda. Teniendo en cuenta que el peso total de la página no ha de superar los 50 Kb, la mayoría de las webs analizadas cumple este requisito; tan sólo un 3% está por encima de los 100 Kb.
• El 40% de las webs no tiene ninguna o sólo una palabra clave en la primera página de resultados Google. Más de la mitad tiene entre 2 y 5 palabras.

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